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Jan 18, 2024

Macy's collabora con Gap sulla linea esclusiva

Macy's ha iniziato a vendere pigiami, loungewear, biancheria intima e intimo Gap per uomini e donne. La collezione è esclusiva di Macy's e segna la prima partnership tra le due aziende. "Questo

Macy's ha iniziato a vendere pigiami, loungewear, biancheria intima e intimo Gap per uomini e donne.

La collezione è esclusiva di Macy's e segna la prima partnership tra le due aziende.

"Questa collezione è un'ottima aggiunta ai nostri assortimenti di base per uomo e donna e offrirà uno stile classico ma moderno con tessuti e vestibilità di qualità, offrendo ai nostri clienti più opzioni per possedere il proprio stile", Rachel Leinwand, vicepresidente di Macy's per il merchandising active, basics e all'aperto, ha detto in una dichiarazione martedì.

Adrienne Gernand, presidente business-to-business e commercio internazionale di Gap Inc., ha aggiunto: "Questo lancio è un'opportunità per amplificare il marchio Gap e fornire elementi essenziali indispensabili in tessuti comodi e traspiranti a uomini e donne in tutti gli Stati Uniti. "

La collaborazione solleva dubbi sulla possibilità che Macy's consideri di espandere il suo accordo esclusivo con Gap ad altre categorie. Ciò dipenderebbe da quanto bene venderà l’assortimento attuale. "Come per altre partnership simili, monitoreremo la risposta dei clienti con l'obiettivo di identificare potenziali opportunità per far crescere insieme il business", ha detto un portavoce a WWD. “Esploriamo sempre nuovi marchi e categorie, attraverso il mercato, le partnership strategiche o i marchi di proprietà”.

In una situazione simile con un altro rivenditore verticale, Macy's ha lanciato una collezione B by Brooks Brothers online e in 45 negozi in agosto. La collezione comprende capi spezzati alla moda e essenziali, pantaloni chino, un classico blazer blu scuro, soprabiti e camicie eleganti.

Gap potrebbe trarre vantaggio dalla sua attività, che ha riportato cali nelle vendite per diverse stagioni. Nel secondo trimestre di quest’anno, le vendite del marchio Gap sono scese del 14% a 755 milioni di dollari, come riportato. Ma Katrina O'Connell, vicepresidente esecutivo e direttore finanziario, ha osservato che la forza del settore femminile ha favorito i guadagni azionari. "Stiamo vedendo germogli verdi", ha detto. "Ma la pressione dei consumatori è più acuta presso Old Navy, e questo è l'aspetto su cui tutti restiamo consapevoli."

Presentando alcuni prodotti Gap sui diversi canali di vendita di Macy's, Gap spera di incoraggiare gli acquirenti di Macy's a visitare anche i negozi Gap e gap.com.

Anche Macy's potrebbe aver bisogno di un passaggio per la sua attività. La scorsa settimana l'azienda ha riportato un calo delle vendite dell'8% nel secondo trimestre e ha citato le categorie active casual e pigiameria come ancora in difficoltà, mentre altre categorie se la sono cavata meglio.

L'assortimento di prodotti Gap e GapBody per uomo e donna comprende pigiami, abbigliamento da casa, biancheria intima, reggiseni, boxer e magliette in una varietà di design e colori e taglie dalla XS alla XL. Inoltre, alcuni pezzi selezionati sono disponibili in cotone elasticizzato organico e nel caratteristico tessuto jersey di Gap, Breathe, che l'azienda descrive come morbido e traspirante. I prodotti hanno l'etichetta Gap.

I prezzi vanno da $ 12,50 a $ 79,95. La collezione viene venduta su macys.com, l'app mobile di Macy's e in selezionati negozi Macy's negli Stati Uniti

Centric Brands LLC progetta, produce e distribuisce l'assortimento di indumenti da notte e intimo Gap e GapBody venduto da Macy's attraverso una partnership facilitata dall'agenzia di licenza di Gap, IMG.

Il lancio fa avanzare una strategia che Gap Inc. ha lanciato tre anni fa per costruire collaborazioni e diffondere i prodotti Gap attraverso nuovi canali e licenze in cui ha stretto una partnership con la società di licenza IMG per aiutare a negoziare accordi e trovare licenziatari. Nel 2021, Gap ha stretto un accordo esclusivo con Walmart, fornendo i prodotti per la casa Gap a walmart.com.

All'inizio di questo mese, Gap e LoveShackFancy hanno presentato una capsule collection multicategoria in edizione limitata di abbigliamento e accessori per donna, uomo, bambino e neonato. "Collaborazioni e partnership ci danno l'opportunità di reinventare e reimmaginare le icone dei prodotti Gap, di remixare il classico logo Gap che i nostri clienti amano", disse all'epoca Mark Breitbard, presidente globale e amministratore delegato del marchio Gap.